06 A Importância das Marcas*

Flávio Del Puente, o publicitário e especialista no desenvolvimento de marcas, nomes e logotipos, concedeu uma rápida entrevista coletiva antes da palestra “Criação de uma Identidade Visual Vencedora”: Qual a relação entre identidade visual e logotipo? Identidade visual é todo o conjunto de imagens que representam uma marca, um produto ou uma empresa – e […]

Como desenvolver a sua marca – as dicas da diva A norte-americana Karen Post, conhecida como a Branding Diva, é especialista em marca pessoal. Autora de livros, palestrantes e consultora, ela dá aqui uma entrevista exclusiva para ajudá-lo a desenvolver sua própria marca. Em um mercado com tantas pessoas fazendo os mesmos cursos, buscando desenvolver

Em uma entrevista que causou grande repercussão, em novembro de 1987, o publicitário Flávio Del Puente definiu os fundamentos da criação de uma marca de sucesso. Por serem princípios universais, já eram válidos desde o século passado, e serão válidos para sempre. O mercado sofreu grandes mudanças, mas estas ideias continuam valiosas e pertinentes. Confira:

O consumidor brasileiro experimenta os produtos por causa da boa qualidade e do baixo preço. Hoje, a marca própria já entra em mais de 30 milhões de casas no país. “O fenômeno começou nas gôndolas dos supermercados, e hoje é uma realidade para inúmeros negócios: de lojas de presentes a farmácias homeopáticas” – afirma Ricardo

Com a sua cara Agora, ficou fácil oferecer para a clientela um cartão de crédito com a sua própria logomarca.Até pouco tempo atrás, era quase impossível um pequeno negócio ter um cartão de crédito com a sua própria marca, para financiar a compra dos clientes. Só os tubarões do mercado, com uma base de clientes

Vale lembrar que se trata uma tarefa mais complexa que a avaliação tradicional de uma empresa Uma coisa é aferir quanto valem máquinas, terrenos e estoques. São bens palpáveis, commodities que podem ter seu valores cotejados no mercado. Basta comparar preços e estimar a depreciação. Outra, bem diferente, é estimar o preço de algo único